Je viens de comprendre pourquoi un cortège impressionnant de gros 4×4 circulait aux abords du site du Quiksilver Pro France quand j’y suis passé samedi dernier…

Il s’avère que Jeep était partenaire officiel du Quik Pro France pour la 2e année consécutive. La publicité conçue pour l’événement est quelque peu en décalage avec l’image d’Épinal qu’on se fait du surf, et de la protection dunaire, comme vous pouvez le constater sur le visuel ci-dessus.

Sans remettre en question les qualités techniques de ces voitures, il est toujours surprenant de voir circuler ce genre de véhicules tous terrains en zone urbaine, a fortiori en bord de plage, et même garées sur le sable !

Il est également étonnant de voir qu’une compétition de surf à sensibilité environnementale prône l’utilisation de ce type de véhicules, quand une autre compétition comme le Rip Curl Pro Search 2011 de San Francisco mettait plutôt l’accent sur l’usage des transports en commun, du vélo et du skateboard.

A l’heure où les dommages pour l’environnement et pour la santé causés par la pollution automobile, diesel notamment, ne sont plus à démontrer, il paraît pourtant essentiel de limiter les trajets en voiture et d’encourager les mobilités douces, et une compétition de surf serait l’endroit idéal pour expliquer tout cela.

L’intérêt pour les marques de voitures est avant tout de verdir leur image dans un environnement et auprès de pratiquants réputés « écolo », comme Rob Machado et son 4×4 par exemple 😉

Le communiqué de presse de la marque annonçait : « Liberté, aventure, fun et sport : autant de valeurs partagées entre une Marque légendaire, Jeep®, et un évènement sportif de renommée internationale, le Quiksilver Pro France. »

Toujours selon le communiqué, les surfeurs de l’élite mondiale du surf masculin « y compris Kelly Slater » étaient accompagnés en Jeep sur le site de la compétition. On a pu y découvrir les dernières nouveautés de la gamme comme le Grand Cherokee version S Limited, le Compass Black Edition ou encore le Wrangler.

Le Quiksilver Pro France 2012 qui a bénéficié de conditions de vagues exceptionnelles a néanmoins eu de bonne initiatives comme une initiative de protection des Dunes avec l’Office National des Forêts, un programme de Gestion des déchets sur le site de compétition ou encore l’utilisation de toilettes sèches.

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17 Commentaires

  1. mao dit :

    bande de pollueurs!

  2. Antoine dit :

    S'il vous plait Docteur Guillaume, arrêtez d'être rabat joie !
    La compétition a besoin de sponsors peu importe que ce soit une marque de voiture ou une marque de nourriture végétarienne. Si vous ne souhaitez pas voir de surf professionnel, dites le clairement… Cependant vos convictions sont totalement ambigües puisque vous "vendez" les magnifiques vagues qu'il y a eu durant cette épreuve – à juste titre d'ailleurs – et ensuite vous "taillez" les sponsors qui ont permis la réalisation de cette compétition. Dans ce cas, autant s'attaquer directement auprès de Quik qui fabrique en Chine et dont les conditions de travail ne sont certainement pas en adéquation au standard occidentaux ! Je ne comprend pas cette prise à partie, c'est un sponsor un point c'est tout, cela ne va pas augmenter le nombre de voiture en circulation pour autant. Vous portez assurément des vêtements et consommer des produits qui ne sont pas "green", vous n'êtes pas zéro émission de Co2 alors pourquoi dénigrer ce qui vous permet d'avoir des clics – ce qui est le nerf de la guerre pour un blog.
    Je ne suis ni pro-pétrole ni écolo, mais ce genre de débat répétitif ne mène à rien, on a l'impression de lire un hebdo dont la couverture traite deux fois par an de sujets tel que les "Francs-maçons" ou "Les prix excessifs de l'immobiliers".

    • "La compétition a besoin de sponsors peu importe que ce soit une marque de voiture ou une marque de nourriture végétarienne."

      Pas d'accord, les grandes entreprises du surf devraient plutôt cultiver une certaine "image de marque" en rapport avec les valeurs qu'elles prétendent représenter, au premier rang desquelles la protection de l'environnement.

      Aujourd'hui, le "surf business" part dans tous les sens en draguant de gros partenaires qui ont parfois une philosophie inverse à la leur, dans l’espoir d’élargir leur clientèle grand public.

      Investir dans la protection des dunes et sortir une telle publicité sur la même compétition est assez caricatural, et révèle l'incohérence de leur stratégie marketing.

  3. Quake dit :

    Il n'est pas rabat-joie, il dénonce juste des incohérences. Quiksilver sort des lunettes écolos, et en même temps fait sponsoriser sa compét par des gros 4-4 diesels. Ce n'est pas parce que ce sont des sponsors que l on doit baisser son froc pour avoir de l'argent. Pourquoi pas Total tant qu on y est? Après c'est sûr que la dénonciation est facile en regard de toutes les fringues qu ils font venir de Chine, je rejoins le commentaire précédent là-dessus.
    Je trouve la pub assez laide sinon, la couleur de 'leau-bitume' me fait flipper…

  4. clo dit :

    Personnellement je pensai que l'image était réalisée pour critiquer et non promouvoir….Bizarre cette pub!?

  5. Greenwashé ,non ! dit :

    Il a bien raison le doc ! Du pur greenwashing à la sauce diesel ! Un anachronisme en ce 21 eme siècle […] ,y a rien de surf dans ces jeeps […]

  6. Oui, on peut apprécier le beau spectacle d'une compétition comme le Quiksilver Pro France et en même temps parler des sponsors qui affichent leurs valeurs commerciales aux côté de l'image du surf. Kelly SLATER lui même nous invite très souvent à nous méfier des publicités (entre parenthèses vendues dans le package surf) alors qu'il bénéficie de cet argent. Bizarrement quand Kelly parle, personne ne lui dit qu'il est rabat joie… Si vous roulez en 4×4 et que vous buvez du "monstre" ou du "taureau rouge", sachez qu'il existe une catégorie de surfeurs qui dénonce cette philosophie prônée par le surf-business et par de (très) nombreux pros. Peut-on défendre l’environnement et en même temps apprécier cette publicité qui fait l’apologie du bitume et du pétrole au pied des dunes ? Peut-on défendre le sport-santé et vendre aux jeunes des boissons chimiques que l'on fait passer pour énergétiques alors qu'elles sont énergisantes (énorme différence entre les deux notions) ? Alors oui, on peut surfer et aimer le pétrole et les gros 4×4, mais on peut aussi faire preuve d'audace et parler de ces pratiques car si un site comme celui ci ne le fait pas qui va le faire ? Continuons donc de parler de ces sujets autant qu'il le faudra car le surf-business et les publicitaires ne sont doivent pas être les seuls à s'exprimer et à faire croire qu'ils s'expriment au nom de tous les surfeurs !

  7. sleepysiren dit :

    sans prendre parti d'aucune façon, cette image est bien mal choisie…. j'ai cru que c'était une pub pour dénoncer la polution sur la planète :-)))))) ils fument la moquette les pubeux de chez djip:-))))))

  8. sebastien dit :

    merci guillaume de nous donner des infos que nous ne connaissons pas toujours.
    cela doit en effet nous faire reflechir.
    pour la pub j'ai cru aussi que c'etait un message montrant les ravages de ces voitures…

  9. Psophos dit :

    ouai pour être allé les 4 derniers jours voir le contest force est de constater que certains s'amusaient bien avec le petit buggy rouge tout ça pour faire 200 mètres dans le sable, quant aux stands de jus de fruit et pâtisserie ravitaillé par 4×4 évidemment. Et puis bon nombres de spectateurs se garant comme des p..cs au plus près du chemin d'accès de la plage parce que faire 300 mètres à pieds c'est insurmontable…. à quand un beau parking en béton sur la dune pour mater les series de sa voiture hein ?.

  10. drakkars dit :

    Vu la couleur de la vague …
    C'est quoi ??? Une vague de M…. ou une vague de béton ???

    Sinon tout à fait d'accord avec toi G, c'est du green washing éhonté

  11. Boris de Biarritz dit :

    du moment que chacun s'exprime…

    J'adore le surf et je kiffe les jeep. Mais j'ai pas les moyens pour la jeep…
    alors je surfe.

    Boris

  12. Kawette dit :

    J’ai également cru qu’il s’agissait d’une publicité contre les ravages des 4*4. On dirait une vague de marée noire !!!

  13. Julien dit :

    moi j'y vois la destruction d'une dune, noircie par les carburants polluant…..
    C'est quasiment une contre-publicité.
    Les 4×4, ca devrait etre uniquement pour des utilisations Pro et pas pour monter le trotoir d'en face.
    Après, moi aussi j'ai une bagnole pour me permettre de faire la centaine de Kms qui me sépare de mes spots préférés et elle n'est pas hybride ni électrique parceque je n'en ai pas les moyens.

  14. Colonel Bigorno dit :

    joli ratage publicitaire. Ils ont dû bien se regarder la nouille après avoir fabriqué l'image, et aveuglés par le rendu qui n'est pas mal du tout sorti de tout contexte, ils en ont oublié même de mettre en valeur leur p….in de produit. Résultat: le message perçu est à l'opposé de ce qu'ils voulaient véhiculer (en jeep). On perd les notions de force, caractère, tout terrain, nature, et on ne voit plus que la bouse. Le pubeux qui leur a pondu ça est une tanche.
    A côté de ça, sûr qu'il faut des sponsors, mais ne pourraient-ils pas s'accorder un peu mieux avec le thème? Les seules jeeps qui ont vraiment vu l'océan sont celles du débarquement allié, et on retombe dans le pas propre du tout.

  15. johndors dit :

    Green washing c'est dit.
    Mauvaise foi, un peu aussi: t'as pas parlé des nbx scooters éléctriques mis à disposition (à qui je sais pas mais pas à moi) sur le quik pro.

    Allez un peu d'impartialité ça ferait du bien… Ya pas de manichéisme! merci!

  16. Jacques dit :

    Dans le même genre le Lacanau Pro avait comme un des sponsors Smurfit Kappa dont l'usine de Facture polluait, suite à un accident industriel, le bassin d'Arcachon et le spot de la Sallies pendant ce temps là !

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