Je vous recommande la lecture de l’excellent livre de Gérard Decoster Surfing Pub .

Surfing Pub est une oeuvre qu’on pourrait qualifier de sociologique car elle retrace l’utilisation de l’image du surf pour vendre des produits commerciaux depuis le début du XXe siècle.

Il est édifiant de constater que l’image du surf a été détournée pour vendre des voyages, des bagnoles, des produits cosmétiques, des boissons et même pour inciter les gens à boire certains alcools ou à fumer des cigarettes, bien avant que la Loi Evin n’entre en vigueur et que le grand public n’ait eu connaissance de tous les effets néfastes du tabac et de l’alcool pour la santé..

Parmi tous les produits insolites – et leur mise en valeur originale ou décalée – que l’on retrouve dans Surfing Pub, j’ai retenu l’une des premières réclames pour les tampons Tampax qui date de…1936 ! Il n’est pas étonnant que le surf, synonyme de liberté dans l’inconscient populaire, ait été associé à la promotion de ce type de produit qui a contribué à améliorer le confort des femmes et à les libérer de leurs contraintes menstruelles.

Le slogan dit : « Toi, confiante, insouciante, cool, fraîche (« fresh »), même pendant tes règles (« problem days »). Les Tampons Tampax, portés intérieurement, font la différence. Cette protection sanitaire moderne te laisse porter ce que tu veux et faire ce que tu veux. » (NDLR : y compris du surf en maillot de bain 2 pièces ! ) « Tu obtiens la liberté totale avec les tampons Tampax ».

Publicité Tampons Tampax Surf 1936 Extraite du livre Surfing Pub de Gérard Decoster

Il faut noter que le tampon hygiénique qui a changé la vie des femmes venait d’être inventé par un médecin américain, le Docteur Earl Haas, en 1931. La généralisation de son utilisation eut lieu après la Seconde Guerre Mondiale.

Aujourd’hui les pubs pour Tampax ont évolué mais la notion du confort des femmes en maillot reste un fort argument de vente : cf. cette vidéo YouTube montrant une jeune femme nageant dans une piscine avec un tampax super-absorbant…LOL

A propos de l'auteur :

Surf Prevention est le site sur le Surf, la Sécurité, la Santé et l'Environnement.

 

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1 commentaire

  1. Guillaume tu files du mauvais coton !!!!

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